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- 品牌学其实是心理学的分支 2009-07-24 18:38:17
- 一、中国营销界有一种现象，那就是品牌理论百花齐放，良莠不齐。这其实是好事，人类社会的进步，其实是在各种现象与观点此消彼长当中，最终修正到正确的方向。但最关键的问题是，我们没有一个标准去评判优劣。这个问题产生的原因，在于绝大多数的品牌工作者，都没有一个根...
- 品牌整合网话题论坛邀请 2009-06-18 10:20:14
- 品牌设计及策略的专业媒体。本期话题：我也说“品牌设计”“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。从CI，VI，形象设计，视觉设计…转到“品牌设计”如同岑参的诗句描述的那般，仿佛是一夜间发生的事情。很多朋友甚至来不及理解“品牌设计”也跟着把自己的公司或职业冠名为“...
- 大树品牌理论 2008-12-11 15:46:12
- 大树品牌理论认为，不要割裂的去谈品牌，那样理解品牌太肤浅；而是用品牌引领团队和营销的每一个过程...不需要复杂，不需要玄奥，大树品牌理论可以为你带来新的境界拥抱新的财富。财富在品牌（传播）当中，品牌是一种资本...大树品牌理论会用系列的散论及实证来逐渐的系统...
- 从可口可乐收购汇源谈品牌价值和品牌理论 2008-09-28 10:46:41
- 从可口可乐收购汇源谈品牌价值和品牌理论9月3日，中国汇源果汁集团有限公司宣布，可口可乐提出以179...这对我们的品牌理论发展是一个很大的考验。总之，我认为，品牌理论...总之，我认为，品牌理论最大的意义在于指导企业怎么样去打造品牌，取得竞争优势，而不是评估品牌的...
- 广告公司的工业化生产 2008-08-06 15:58:28
- 使其变得更为生动，一个萝卜一个坑，团队未免常打疲劳战。但我们发现，众多中型以至大型的广告公司，他们众多案子，通常运用一套品牌工具，一套体系解决各个品牌的问题。每个策划人员进公司的第一件事情，就是学习公司的品牌工具，以期在工作中驾轻就熟。我的同事告诉我...
- 品牌乃经营之道的营销模式 2008-06-15 13:43:22
- 科特勒营销理论大厦虽然巍峨，但品牌理论却只在其中占了一个小房子。紧紧抓住“营销”这一核心概念大做文章、做足文章，科特勒得以成为现代营销学之父；但成也萧何败也萧何，以“营销”作为“不自觉的和无条件的前提”去建设品牌理论，科特勒不可能成为品牌力时代的“品牌...
- 反思科特勒品牌理论 2008-06-15 13:37:32
- 科特勒营销学是产品时代的一座理论高峰，但也正是这座高峰遮蔽了科特勒品牌理论的前瞻力。科特勒将营销定义为：营销是个人和群体通过创造产品和价值并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会和管理过程。以一个变动不居日益复杂的管理过程为视角，去研究并建立品牌理论...
- 营利、赢利还是盈利？——浅谈安防企业品牌策略 2009-12-12 11:28:10
- 在央视广告会迅速提高产品在大众市场的知名度，从而启动无线报警市场在中国市场的启动。而这种品牌策略的最终目的就是通过各种渠道的传播，迅速提高产品的附加值，从而使企业获得暴利...市场营销理论最早是4P（产品、价格、渠道和促销），后来发展到6P（增加了权力和公共关...
- 马晓宇：迷失的中国策划（下） 2009-12-05 15:44:35
- 如果没有一套属于自己的改造后的理论，是不能被冠以“知名”二字的...挺起腰板。这种独立思考表现在：对市场、消费者和需求深刻地把握和长期动态改变的关注；对营销目标、手段科学的分析和合理的指导；对战略发展清醒的把握和科学的设计；对品牌客观的认识和切实的使用...
- [原创]【微论互联网营销杂谈】微论互联网营销 2009-11-22 01:07:07
- 精简易懂，每一句话都有核心思想，岂不是很好。点滴之水，汇成汪洋。我：现在营销理论的空白就是在对变动的市场环境的应对上，比如互联网营销带来的品牌和营销理论的全新变革。在互联网品牌和营销这两个领域...究其原因，很大程度源自于品牌和营销人对创新的恐惧，...
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